Curso de fotografía digital

En el Palacio de La Alhóndiga entre los días 18 a 29 de julio impartiré este curso de iniciación para jóvenes entre 15 a 30 años.

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Campaña PP Ponferrada: ejemplo de buen marketing

El pasado viernes 6 de mayo comenzaron los quince días de campaña electoral para elegir representantes  autonómicos (en algunas comunidades) y municipales (en toda España). El Partido Popular ha puesto en marcha una campaña basada en la ideología centrista con su eslogan: "Centrados en ti". Este eslogan se repite por doquier, en todos los pueblos y ciudades de nuestro país.

En Castilla y León el slogan no ha cambiado, sigue siendo el mismo que a nivel nacional con el color azul corporativo del partido y la tipografía de palo seco también corporativo.

Sin embargo, en la capital de El Bierzo, Ponferrada, el Partido Popular ha dado una vuelta de tuerca basando su campaña en otro eslogan complementario al existente en el resto de la Comunidad.
La campaña berciana se sustenta en la fascinación, con el slogan: "Elige Ilusión". Aunque los responsables de comunicación no terminaron su trabajo ahí, ya que sacaron a la luz, justamente el mismo día de la primera pegada de carteles, un fotografía con la imagen que contenía un campo verde, una carretera y un cielo azul rematado con unas nubes, emulando éstas a los continentes del globo terráqueo. Dicha imagen causó expectación porque no anunciaba nada. Sólo la imagen en carteles y vallas publicitarias causó eso, lo que querían sus creadores, expectación.

Días más tarde, esos carteles y vallas fueron sustituidas por otras con la misma imagen de fondo en la que se superponía en primer plano el candidato a la alcaldía por el Partido Popular y que, actualmente es el alcalde de la ciudad ponferradina.

La labor de los creativos es digna de ser estudiada ya que, no sólo se realizó una gran campaña publicitaria mediante el empleo de carteles y vallas, sino que se presentó una revista-programa con un estilo bastante estilizado, moderno, refinado y visual informando de las importantes mejoras que el candidato va a realizar en la ciudad y otras que ya se han realizado bajo su mandato.
El único pero de la campaña de Ponferrada, ha sido la poca utilización del Marketing viral, es decir, el empleo de las nuevas tecnologías y redes sociales para consolidar mucho más el "naming". El próximo 22 de mayo comprobaremos si la campaña ha sido eficaz...

Está pasando, lo estás viendo: adiós a CNN+

Hace unos días (28 de diciembre) que nos dejó y mucha gente ya la echamos de menos. CNN+ apareció en 1999, justo cuando muchos poníamos la vista en ella por motivos profesionales y mi profesor en la facultad de Ciencias de la Información nos las ponía como ejemplo de canal informativo plural y veraz.

La idea se fraguó un año antes, cuando por aquel entonces jefe de Prisa, Jesús de Polanco y el multimillonario Ted Turner, propietario de la CNN americana, firman un contrato para la creación de una filial en nuestro país.

Los comienzos fueron duros, ya que el canal sólo tenía cabida en la plataforma digital de canal satélite, también propiedad de Prisa. Tras el inicio de las emisiones en TDT en 2004 y la emisión de nuevos canales, CNN+ pudo emitir en abierto para todo el país. Así se afianzó en uno de los canales más vistos y mejor valorados.

El pasado mes de diciembre, con la fusión (en realidad absorción) de Gestevisión Telecinco y las cadenas de Cuatro, CNN+ muere para dejar paso a canales como Gran Hermano 24H, una prueba más de en qué situación se encuentra el panorama audiovisual español, qué audiencia más exquisita existe en España y cuántos grandes profesionales de la Comunicación se han ido al paro. Una gran pérdida.

Javier Alcina

Last Christmas

Música

Veintiséis años han pasado desde que George Michael y Andrew Ridgeley editaran este tema musical basándose en las "Navidades pasadas"

La banda británica que desapareció en 1986, fue una de las más conocidas y representativas del pop internacional de los ochenta. Como cada año por estas fechas este grupo me trae muchos recuerdos debido a esta canción que recorre desde 1984, nuestros sentimientos más profundos, gracias a la nostalgia que transmite la gran voz de George Michael.

Por eso, todos los años, extraigo de mi colección de vinilos, este maxi-single cuyas portada y contraportada son fotos de los dos miembros de Wham! vestidos en consonancia con la época navideña; y lo cuelgo en la pared, como si de otro adorno de Navidad se tratara.

El vídeo clip, típicamente ochentero, evoca a épocas navideñas pasadas en una estación de esquí.

Wham - Last Christmas

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Javier Alcina

La lotería más naïf

Publicidad

Esta pasada semana se ha presentado en todas las televisiones generalistas, el nuevo anuncio de El Gordo de la Lotería de Navidad.

La cinta, producida por artistas de distintas nacionalidades, es un ejemplo de buen gusto, estilo y glamour, evocando las ilusiones de los niños en los típicos cuentos de hadas. Alicia en el país de las maravillas, El gato con botas o Cenicienta, aparecen derrochando simpatía hacia los millones de personas que han puesto su ilusión en el décimo o participación que con tanto cariño han conseguido.

Javier Alcina

Cáceres no, Segovia sí

El Comité de Selección de la Capital Europea de la Cultura 2016 ha decidido hoy, prescindir de la candidatura extremeña de Cáceres y de otras ocho ciudades más. Una pena porque el proyecto extremeño estaba muy trabajado. Recuerdo con cariño esta ciudad donde el pasado verano aprobé el examen de oposición, aunque finalmente no gané la plaza. Durante esos días de examen pude comprobar lo bonita que está la ciudad, el trato agradable de sus gentes y sus buenas comunicaciones.

Otra de las ciudades que pretende ser la protagonista en 2016 es Segovia, también de buenos recuerdos para mí, ya que realicé allí los estudios de Comunicación Audiovisual, y dejé a grandes amigos. Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, Segovia está tan sólo a una hora de Madrid o de Valladolid y no puede estar mejor comunicada, tanto por ferrocarril (AVE) como por carretera (Autopista y Autovía).

La Candidatura segoviana posee una potente imagen corporativa que ha calado en el Tribunal de selección.

Sólo espero que sea la elegida a mediados de 2011 de entre las seis que quedan (Burgos, Córdoba, Las Palmas, San Sebastián y Zaragoza). ¡Suerte!

Javier Alcina

Un fábula de Rock & Roll

Cinematografía

Cartel original del filme

Corría el año 1982 cuando el señor Walter Hill, que acababa de finalizar el rodaje de Límite 48 horas, con Nick Nolte y Eddie Murphy, comenzó a escribir el guión de su próximo filme, ambientado como no, en las calles de una ciudad americana. Dos años más tarde estaba dirigiendo su séptimo filme como director: Streets of fire (Calles de fuego en España).

La pareja protagonista Michael Paré y Diane Lane

La cinta toma carta de naturaleza de otros filmes escritos por el director. La lucha de bandas típicamente sacadas del oeste americano y trasladadas a la actualidad, en el que la noche toma un papel muy importante en el filme, como ya lo hiciera en The Warriors (Los amos de la noche, 1979).

Un jovencísimo Willem Dafoe completaba el triángulo protagonista

Calles de fuego se asemeja mucho a Los amos de la noche, gracias a las analogías que presenta su director: las peleas callejeras de bandas rivales (en la que la mujer también está presente), la ambientación nocturna (gracias al toque exótico de la puesta en escena) y la justicia (por poner a cada personaje en su ubibación al finalizar la trama.

Portada de la Banda Sonora Original editada en Vinilo y Music Cassette

También el elenco de actores fue cuidadosamente elegido por Hill, quién eligió para los papeles principales a unos jovencísimos Michael Paré, Diane Lane y Willem Dafoe. El reparto se completaba con Rick Moranis, Amy Madigam y Bill Paxton.

De lo que rebosa por los cuatros costados, Calles de Fuego, es de una extraordinaria banda sonora, perfectamente seleccionada por su director y que se convertiría en uno de los vinilos más escuchados de la década, gracias a los dos temas de la banda Fire Inc. que abren y cierran la cinta de Hill.

Todo el filme en realidad es un vídeo-clip con algunas escenas en las que falta la música, ya que son raros los minutos en los que no existen notas musicales. Aunque el guión de Hill carece de originalidad, la puesta en escena que realiza su director nos hace ver un producto típicamente ochentero que caló en la sociedad de la época gracias a la sincronización musical que está presente durante los noventa minutos.

Recuerdo que siendo un peque de 11 años, el filme de Hill llegó a estrenarse en mi ciudad ese mismo año de 1984. Dos años más tarde, la pude ver gracias al video-club en las nostálgicas cintas de Betamax, y desde entonces me cautiva cada vez que la visiono. En 2004, Universal Pictures la editó en formato DVD, aunque con un redoblaje en español que no tiene nada que ver con el estrenado en cines en los ochenta (¿Por qué esta manía de redoblar todo?). Menos mal que, gracias a un pase televisivo, me hice con una copia digital que contiene el doblaje español de los ochenta.

Javier Alcina